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全球化浪潮下 中国时尚品牌如何走好国际化之路

中国是服装生产大国,据国家统计局结果显示,早在1994年起我国的服装生产量就位居世界第一。服装出口也连续多年保持世界第一的水平,是名副其实的服装出口大国,服装产业一直是我国最具国际比较优势的产业之一。

中国是服装生产大国,据国家统计局结果显示,早在 1994 年起我国的服装生产量就位居世界第一。服装出口也连续多年保持世界第一的水平,是名副其实的服装出口大国,服装产业一直是我国最具国际比较优势的产业之一。即使面对疫情后的市场环境,中国的服装市场仍积聚着强劲的动力。据海关的数据显示,2020 年 12 月中国纺织服装出口 262 亿美元,增长 7.2%,其中纺织品出口 122.9 亿美元,增长 12.7%,服装出口 139.1 亿美元,增长 2.7%。2020 年 1 至 12 月,中国纺织服装累计出口 2912.2 亿美元,同比增长 9.58%。

相对于强大的贸易实力而言,中国本土的时尚品牌在国际市场上的影响力则仍处于起步阶段,服装生产企业也大都为别国的品牌做了“嫁衣”,国际上对中国纺织品服装的认识更多的是中国制造而不是中国品牌。全球化浪潮下,面对来自不同国家和地区的文化差异、法律背景和沟通方式,时尚领域的“中国代表团”如何走出国门并取得更多国际认可便成为了中国服装品牌升级转型过程中必须面对的问题。

世界经济发展趋势让全球化和一体化早已成为时尚产业寻求突破和发展的共识,虽然突如其来的疫情让这一趋势暂时放缓,但在互联网科技的加持下,全球化和一体化仍旧是未来时尚产业发展的主流趋势之一。

从加工业起步的中国时尚产业,随着消费市场意识的崛起,消费需求多元化的发展,已经逐渐步入了服装企业产能过剩的阶段。市场需求的变化迫使行业面临升级转型,企业需要寻求更多新的市场机会才能实现可持续发展。正是在这样的时代背景驱动下,催生了一批勇于尝试的中国时尚企业开疆拓土,加快了自己的国际化进程。与此同时,在这些先锋企业的带动下中国的时尚产业也得到了进一步的优化升级。

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